地名文化遗产的保护与开发:浙江为例

摘要：随着文化与旅游融合发展的不断深化，地名文化遗产旅游系统开发日益受到业界和学术界的关注。文章针对地名文化遗产保护与开发存在的主要问题，在分析地名文化形成机理的基础上，提出地名语词体系的思维模型，分析地名文化遗产旅游系统的特征和价值，进而提出地名文化遗产保护与开发的原则和方法，并就加强地名文化保护和旅游开发利用提出合理化建议。

关键词：地名；文化遗产；旅游开发

地名承载着人与环境的关系，蕴含社会的记忆，是拥有地域文脉的无形地标，成为居民意象中不可或缺的元素。在人类文化的演进历程中，不同时期产生的地名，呈现出一种区域历史演进序列的文化景观。地名是文化遗产的重要组成部分，居民的出行、旅游与购物等活动，都与一定的社区或街区、街道、建筑等相关。地名文化遗产保护与传承的意义不言而喻。地名文化遗产具有时间的久远性、地名的珍稀度、社会的亲和力、文化的纪念性以及地名的吸引力等特征，这些特征与旅游开发具有密切的关系。因此，地名文化遗产旅游系统及其开发值得研究。

一、地名文化遗产保护与开发存在的问题

地名文化遗产的保护与管理工作虽取得了不少公认的成绩，但长期积累的一些问题仍然存在，突出表现在以下四个方面。

(一)经典老地名文化尚未得到有效传承

老地名不仅是地理信息的标志，更是地方历史人文的印记，是当地社会历史衍变的见证。由于缺乏有效的保护与传承，致使经典地名的消失或弱化问题日益突出，对地名文化缺乏认知，对地名文化遗产的保护传承意识淡薄，随意更改和废止老地名的现象屡禁不止随着大规模的城市开发，一些历史悠久、文化积淀深厚的经典地名被废弃，例如金华具有重要文化价值的地名“铁岭头”，屡遭更改而废弃。

(二)洋地名泛滥

一些未经审批的地名招摇过市，广泛宣传，甚至商业炒作，这种现象比较普遍。地名语词文化兴起“西化”之风，尤其是新建的居民区和商业楼盘的命名，开发商多取洋名，洋地名泛滥，如上海泰晤士小镇、杭州休博园“苏伊士小镇”，还有罗马公寓等。究其原因是崇洋媚外意识盛行，漠视民族文化、民族自尊和优秀历史文化传统，应该及时纠偏。

(三)地名命名低俗化

由于缺乏严格的地名命名规则和规范标准，地名命名随意、布局混乱，存在一定的无序现象。一些具有重要文化价值的地名，被随意变更、肆意曲解，地名命名低俗化。“一座叫春的城市”“我靠重庆”及“两个胖子欢迎您”等宣传口号，是对地名文化遗产的亵渎，应当坚决予以纠正。

(四)地名文化遗产保护的社会意识严重缺失

目前，政府部门、开发商和投资者等群体均可开展地名命名。总体上看，地名命名与使用规范化的社会意识不够强。某地的“飞龙湖”意味着“飞龙在天”，远不及“白石湖”命名接地气。“三合乡”就是因为由三个乡合并而成，这种命名的盲目性与随意性，严重歪曲地名的本质特征与文化内涵，造成地名文化的断层。

地名文化遗产保护与开发的上述问题，会产生一系列不良影响：一是“大洋怪重”地名混乱有违“留住乡愁”的要求，削弱家乡的亲和力和凝聚力。二是地名的混乱现象，影响优秀地名文化的保护与传承，也不利于今后申报国家级“千年古镇(古村落)”和世界地名非物质文化遗产，如浙江缙云壶镇等一批古镇，就因为地名更改不当而失去申报资格。三是割裂了以地名为象征的历史承载，破坏了一个地区民族文化融合、疆域变迁和文化演变的历史印记，甚至破坏了地名的指示位置的基本属性，影响地名文化遗产旅游业的开发和文化体验等。

二、地名文化遗产开发构架

地名文化内容广泛，包括区域地名、道路名称、住宅小区名称和公共设施名称等。现行体制下地名管理部门众多，涉及民政、交通、住建、旅游、文化以及文物部门。从地名生成机理的角度来看，一个地方的地名主要由天文地理承载、历史文脉传承、主导产业支撑和未来战略引领四个维度决定(见图1)。

以旅游业发展为例。一个地方的旅游产业发展，一定离不开地域空间，也就不可能与地名文化相割裂。“山不在高，有仙则名;水不在深，有龙则灵”。旅游文化主题与相应环境的协同，势必成为旅游系统独特性和完整性的根本要求。基于地名文化的特征和形成机制，笔者提出了地名文化遗产旅游系统模型(见图2)。

地名文化遗产旅游系统具有以下特征:一是文化承载性。地名是地域文化的集中承载体，具体表现为地名的来历、文化内涵以及由此流传的地名故事、神话传说和民俗节庆等，是旅游开发不可忽视的重要因素。二是地理指位性。指位性是地名的基本特征，可以为开展区域旅游整合与协作提供文化基础和创意元素。比如，浙江“新天仙配”旅游，就是“新昌”“天台”与“仙居”旅游的区域整合。三是天人合一性。地名是中国历史上的宇宙观和天人合一思想的集中体现。大自然的显著特点可以成为一个地方地名的缘由，延续着文脉的传承。四是发展演变性。随着时间推移，区域人文的愿景和产业系统的建构必然会发生变化，一些地方的地名文化主题也会体现这些重要的变化，作出科学的调整。因此，地名也需要规划设计。五是地域独特性。不同地域之间存在着文化的差异，地名的地域性特征明显。比如，台州南北向河流以“浦”为通名，东西向以“泾”为通名;绍兴、磐安存在普遍以“坑”为通名的现象。

浙江省明确了地名文化保护与旅游开发利用协同的目标导向，由民政厅牵头组织制定了《浙江省“千年古镇(古村落)”评价标准》，顺利开展“千年古镇(古村落)”地名文化遗产认定。目前正结合第二次地名普查的成果，借鉴国际特色小镇模式(瑞士达沃斯和法国普罗旺斯)等成功经验，全面推进地名文化遗产旅游开发。

三、地名文化遗产保护与开发原则及规划方法

(一)地名文化遗产保护与开发原则

1．文化与旅游融合发展原则。地名文化遗产旅游开发要与当地的主导产业融合发展，因地制宜不断丰富文化载体，推进文化产业化和产业文化化。比如，浙江安吉县孝丰镇，将孝文化与竹产业融合发展，运用竹文化产业技术大力发展“孝子灯”旅游纪念品和创建“中国孝文化产业博览会”等。

2．优势聚合与创新拓展原则。在发掘地名文化遗产资源的基础上，按照主题文化进行更广泛的优势聚合与创新拓展，打造具有高度吸引力的旅游高端平台和国际旅游产品。比如浙江金华锁园村，运用著名儿童文学作家鲁兵(原名沈光化)的影响力，集聚全世界著名的儿童文学作品，创意设计一系列儿童文学体验旅游项目，并创建“国际儿童文学大奖赛”等。

3．深度挖掘历史文化资源原则。推进地名文化遗产开发，古为今用、谋求持续发展。比如浙江奉化区黄贤村，是因汉留候张良的老师“夏黄公”隐居而得名。黄贤村旅游开发，秉承生态文明理念，突出夏黄公和张良的历史贡献与处世哲学。

4．文化体验产品开发原则。文化旅游体验产品是地名文化遗产旅游重要且不可或缺的内容。比如浙江衢州的明果村，因唐代明果寺而得名，当地围绕“明了因果、闲心无尘”主题，大力发展禅修的民宿产品和休闲观光农业。

5．相互协调原真开发原则。旅游开发面临利益协调的问题，因此，地名文化遗产旅游开发要建立利益协调机制，推进旅游良性发展，保持地名文化的原真性，把握适度原则，在地名遗产旅游开发的过程中传承和保护地名文化。比如浙江衢州的盈川村，原为古县城，得名于溪，依托衢江古埠，曾繁荣一时，蕴含着丰厚的水文化和民俗文化，盈川旅游开发可以初唐四杰之一杨炯为亮点，发展节事会展，保持地名文化的原真性。

(二)地名文化遗产保护与开发规划方法

1．有效发掘和宣传地名文化遗产。落实地名文化普查，评定“千年古地名文化遗产”，征集《地名文化好故事》，鼓励拍摄地名文化微电影。《恋恋西塘》《潇潇湘湖》及《德清若水》等微电影作品，先后获得民政部等多部门的奖项，这既是强化地名文化遗产宣传、提升全社会地名文化遗产保护意识的一种有效手段，也是丰富旅游解说内容、强化旅游产品特色的一个重要方法。

2．将地名文化遗产开发与“特色小镇”建设紧密结合。文化、产业、旅游与社区四维融合，是特色小镇的题中之意。特色小镇的旅游发展，需要文化铸魂，而地名文化是特色文化的重要组成部分，是实现旅游特色发展的关键。特色小镇背景下，地名文化遗产旅游开发，正呈现出勃勃生机。比如，嘉善大云甜蜜小镇，以“游大云、行大运”为旅游广告语，借助地名文化微电影《云在树上》加以宣传促销，以“金婚大典”为核心项目，重点拓展婚庆旅游和幸福田园体验产品，已经呈现跨越式发展的良好势头。

3．按照文化旅游全产业链理念，创意设计地名文化旅游产品。浙江省地名文化博物馆就是一个经典的地名文化遗产旅游项目。该项目选址德清县地理信息小镇，运用智云技术有效体现创意设计地名文化体验产品。

四、讨论与建议

地名文化保护管理是一项严肃的工作和系统工程。为落实国务院《关于开展第二次全国地名普查的通知》精神，更好地处理地名文化的保护传承与创新发展的关系，科学地进行地名变更与命名，笔者提出以下四条建议。

(一)推进地名普查的规范化

地名普查是保护地名文化最基础的环节，地名文化挖掘和旅游发展均以地名普查为基础，因此普查工作应严格要求，规范开展，责任到人，规范详实地填写地名来历、地名含义等信息，编撰地方志等书籍，从而有效促进地名文化的保护与开发。

(二)促进地名文化的科学化

在做好普查、摸清家底的基础上，深入研究地名文化发展与地名管理的规律，正确处理好区域的地名文化保护传承与创新发展之间的关系，提高全社会对地名文化遗产旅游价值的科学认识。尽快将《地名规划》纳入各地规划体系并切实做好衔接工作，加强地名文化的科学研究、地名规划和地名文化遗产旅游规划的编制与实施工作。

(三)实施地名变更的程序化

现行体制下，在强化各级民政部门的地名文化保护管理职责的同时，要尽快构建一套行之有效的多部门协同机制，制定一整套严格的地名审批程序，规范地名的命名、审批及变更，强化查处与纠错力度，确保地名文化保护管理及地名变更的程序化与规范化，从机制上保障地名文化遗产的保护和传承。决不能为了取悦游客，“媚俗”“崇洋”，随意变更地名，更不能牵强附会，曲解地名文化。

(四)推进地名管理的法制化

按照新常态协同管理的要求，在进一步完善《浙江省地名管理办法》的基础上，积极探索浙江省地名文化管理的立法工作，尽快将地名文化保护与建设纳入法制化轨道，强化地名文化遗产保护的法治力度。要强化地名执法力度，做到地名管理有法可依、有法必依、违法必究。

来源：《浙江树人大学学报》

2017年第2期

作者：张跃西

选稿：耿曈

编辑：吴泓伶

校对：洪珊

责任编辑：耿曈

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